《广告学》实验指导书

实验一

实验名称：广告文案撰写

实验项目性质：设计性

所属课程名称：广告学

计划学时：4学时

一、实验目的：

使学生掌握广告文案四部分的撰写方法，能独立创作一则完整的广告文案。

二、预习与参考：

1.提前一周搜集广告主的背景资料，营销目标。

2.分析广告主的背景资料，确定广告目标。

三、实验要求：

每个学生亲身参与小组讨论，并对广告主背景资料进行分析，确定广告主题，撰写广告文案。

四、实验步骤及结果测试

（1）学生以四人为单位组成小组，提前一周搜集广告主的背景资料，营销目标。（2）根据选题拟订广告文案。

（3）在课堂上宣读广告文案，由教师进行讲评。

五、考核形式

现场考核

六、思考题

1.广告主的营销目标对广告文案有何指导作用？

实验二

实验名称：广告创意设计

实验项目性质：设计性

所属课程名称：广告学

计划学时：4学时

一、实验目的：

使学生深入理解广告创意理论，提高广告创意思维能力。

三、预习与参考：

1.学生进行分组，一般以3到6人为宜。

2.在市场上收集某类产品中相近产品的不同企业的广告创意；

三、实验要求：

小组讨论，分析广告创意技巧，形成书面报告，课上展示结果。

四、实验步骤及结果测试

1.学生进行分组，一般以3到6人为宜。

2.在市场上收集某类产品中相近产品的不同企业的广告创意；

3.分析产品的广告创意方法；

4.分析产品的广告创意技巧。

5.形成书面报告。

6.学生相互讨论，交流看法。

7.教师结合相关理论，进行点评。

五、考核形式

现场考核

六、思考题

1.相近产品的不同企业的广告创意是否有针对性？

实验三

实验名称：广告策划

实验项目性质：综合性

所涉及的课程及知识点：广告学，市场营销学、广告策划

计划学时：4学时

一、实验目的

是学生将广告的分类体系系统整合。实践中检验所学的广告学理论知识，全面提升学生的实践水平。

二、实验内容

撰写广告策划书。

三、实验要求

小组讨论，撰写广告策划书，课上展示结果。

五、实验步骤及结果测试

1.教师讲解广告策划的基本知识。

2.讲学生进行分组，进行选题。

3.根据所选题，撰写广告策划书。

4.在课堂上，每组派一名代表在课堂上介绍自己的策划书，由教师和同学进行评议。

六、考核形式

现场考核。

七、思考题

广告策划书中的广告目标有几种确定方式？